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上海(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)聯(lián)想將帶著摩托羅拉2月初回歸中國的消息引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注,主要焦點在于面對今非昔比的國內(nèi)智能手機市場環(huán)境,老牌手機能否重展雄風(fēng),還是會變成華為、小米等國產(chǎn)品牌的陪襯。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,看似巨大的“蛋糕”,對于摩托羅拉而言,吃起來恐怕并不容易。
近日在美國舉行的國際消費電子展(CES)上,聯(lián)想與摩托羅拉首度聯(lián)合參展,新一代Moto X、Moto G、Nexus 6、Moto 360智能手表等Moto全系列新品亮相。這是聯(lián)想在“迎娶”摩托羅拉移動后,摩托羅拉在國際舞臺上的首秀。
中國是世界上最大的智能手機市場,如果手機品牌想要提高銷量,抓住中國這個“大蛋糕”無疑是明智的戰(zhàn)略選擇。但正如一些網(wǎng)友所言,不是MOTO不好,是中國國內(nèi)環(huán)境變了,就算MOTO有更多粉絲,懷舊情緣更多,如果做不好,再次撤出中國,用戶會更傷心,這也是很多老用戶所擔(dān)心的。截至記者發(fā)稿,百度發(fā)起的網(wǎng)友投票顯示,53%(2122名)認(rèn)為摩托羅拉“仍有機會”,47%(1837名)認(rèn)為“難以成功”。
過去兩年,隨著智能手機進入創(chuàng)新瓶頸期,彼此之間手機的差異不大時,利潤下滑就難以避免。公開信息顯示,由于智能手機市場競爭激烈,2014年三星第四財季營業(yè)利潤同比下滑35%至39%,連續(xù)第五個季度下滑。盡管比第三季度營業(yè)利潤同比下滑60%有所好轉(zhuǎn),但是不知能否延續(xù),而且三星著眼于智能手機之外的其他增長領(lǐng)域,也從側(cè)面印證了智能手機盈利的不易。
相比之下,2014年華為勢頭迅猛,全年消費者BG智能終端產(chǎn)品銷售收入超過118億美元,同比增長30%。華為P7、華為Mate7等多款旗艦機型全球銷量均超過百萬臺。新成立的榮耀手機品牌同樣發(fā)展迅速,2014年榮耀手機的銷量高達2000萬部,銷售收入近30億美元,一年增長近30倍。
中國手機聯(lián)盟秘書長王艷輝指出,盡管營銷、供應(yīng)鏈管理等因素依然在手機行業(yè)中發(fā)揮重要作用,但真正決定一個公司業(yè)績的核心已經(jīng)發(fā)生改變,一個品牌需要找到不同于其他品牌的獨門功夫,這一特質(zhì)雖然不至于絕對左右銷量,但可以決定一個公司的收益。
從2014年的大陸手機品牌看,以華為、小米、VIVO、OPPO為代表的四家本土品牌的盈利霸占了大陸所有手機品牌90%以上,其利潤來源就不同。
比如,華為的成功源于對技術(shù)特別是芯片技術(shù)多年投入的回報,基于已經(jīng)徹底放棄利潤很低的超低端市場,差不多的銷量背后帶來的是利潤的大幅度增長。
而小米對互聯(lián)網(wǎng)資源的整合能力是緊緊將消費者吸引到品牌之下的不二法寶。
王艷輝表示,2015年也許會有新的品牌找到并樹立自己品牌的不同特質(zhì),不過機會正變得越來越少。
根據(jù)IDC《中國手機市場季度跟蹤報告》顯示,2014全年中國智能手機出貨量將達到4.2億部,同比上升19.9%。2015年中國智能手機出貨量相比2014年將增長7.8%左右,自2009年以來增長率首次降至個位數(shù)。
“近些年電信運營商對智能手機的大力補貼和廠商新產(chǎn)品的不斷更新,推動了智能手機的普及,也帶來了智能手機相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮。但隨著智能手機用戶發(fā)展趨于飽和,整個市場開始從增量市場向替換市場轉(zhuǎn)變!盜DC負(fù)責(zé)中國手機市場跟蹤報告的高級分析師閆占孟說。
尤其是在2014年下半年以后,運營商受到營改增的壓力影響,營銷費用下降,補貼力度逐漸減小。IDC預(yù)測到2015年底中國智能手機運營商渠道占比將下降到31%,而零售和電商等的開放渠道占比將提高到63%,其中增長最多的是電商渠道,2015年市場份額將超過20%。屆時,手機渠道市場將回歸到零售和電商渠道主導(dǎo)的開放市場。
易觀商業(yè)解決方案副總裁田崢認(rèn)為,要把手機市場做成功其實是一個系列的工程,包括原有手機制造廠商的原材料采購、設(shè)計、生產(chǎn)、供應(yīng)管理和售后,以及所涉及互聯(lián)網(wǎng)的部分,包括工藝、設(shè)計、應(yīng)用、系統(tǒng)、云端支持、營銷平臺和軟件合作等,這是一個融合的業(yè)務(wù)。
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