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【2014年的手機業(yè),是熱鬧喧囂的一年,互聯(lián)網(wǎng)與手機業(yè)加速融合,各種機型爭奇斗艷。2015年開年,我們來一起展望一下中國的手機江湖,會發(fā)生什么?】
趨勢之一:同質(zhì)化嚴重,沉悶中期待破局 自從2007年iPhone橫空出世,將手機業(yè)改寫之后,現(xiàn)在的手機業(yè)越來越趨于同質(zhì)化。功能越來越類似,你做大屏,我也做大屏;你做八核,我也做八核;你做全高清,我也做全高清……功能類似了,開始工藝、材質(zhì)的比拼,你用不銹鋼,我用航空鋁,他用竹子……
如果遮住logo,你甚至很難分辨出這個手機是哪個品牌。大家的比拼基本上是性價比的血拼,除此之外,似乎新意不是太多。也許,量變正在醞釀質(zhì)變,如此沉悶雷同的手機業(yè),也在醞釀著一個新的破局。只是,希望這個破局者是國產(chǎn)品牌,而不是又一次被蘋果超越。
就如一鯊之前預(yù)測的,智能手機行業(yè)正在重蹈PC的覆轍,手機廠商正在淪為硬件的組裝廠,雖然這是國產(chǎn)手機崛起的關(guān)鍵要素,但是也意味著手機業(yè)的利潤空間大大壓縮,走向同質(zhì)化的競爭怪圈。不過,手機和PC不同,它是移動互聯(lián)網(wǎng)的核心入口,是連接一切的樞紐,這也使得手機理應(yīng)成為創(chuàng)新的中樞。
趨勢之二:4G普及之年,千元機井噴
預(yù)測2015年將會發(fā)放FDD的4G牌照,在經(jīng)歷一年多的試驗后,4G有望在2015年走向大規(guī)模普及,這是千元4G智能機能夠井噴的主要基石。千元機市場的價位甚至?xí)ち蚁绿降?00元以下,小米推出聯(lián)芯1860芯片的超低價手機,必將迎來一大波復(fù)制潮,一大波500元以下的較高性能機型或?qū)⒊霈F(xiàn)。
在2014年下半年,4G千元智能機開始急劇升溫,這一次的千元機與若干年前的3G千元智能機不可同日而語,F(xiàn)在的千元智能機,有著八核64位的處理器,有著5.5吋的高清屏,看來看去,性能上絲毫看不出是千元水平。所以,這一次的千元機是高質(zhì)低價。還有,千元智能機的渠道會主要通過電商渠道,可以進一步降低成本,也將迎來各大電商渠道的血拼。
趨勢之三:2000元以上中高端崛起,手機市場呈啞鈴結(jié)構(gòu)
預(yù)測2015年手機市場將呈現(xiàn)啞鈴型的結(jié)構(gòu),一端是千元以下、甚至是500元以下的低價手機,一端是2000元甚至3000元以上的中高端手機。
小米note的推出,宣告了小米向中高端手機的拓展戰(zhàn)略,事實上,華為P7、Mate7的推出,摩托羅拉的回歸都預(yù)示著中高端國產(chǎn)手機的崛起。這個趨勢有著深刻的原因,當手機成為快速消費品,當人們越來越追求品質(zhì),當國產(chǎn)品牌統(tǒng)治手機江湖,低價手機已經(jīng)不能滿足需求,向中高端價位進軍是順理成章之舉。
國產(chǎn)品牌進軍中高端手機,最直接的后果是三星在中國市場的覆亡。可以預(yù)計,不斷衰落的三星將在2015年遭受更加猛烈的進攻,其在中國被國產(chǎn)品牌拉下馬可以說是肯定的事情。
趨勢之四:生態(tài)鏈成關(guān)鍵詞,包含軟件、內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)鏈大PK
2015年,你將越來越看到“生態(tài)鏈”這個關(guān)鍵詞。手機,已經(jīng)不是一個簡單的硬件機器,而是包含軟件、內(nèi)容等在內(nèi)的生態(tài)體系。還有,為了綜合競爭,手機廠商的PK將是包含上游芯片廠商、零部件廠商,以及下游的應(yīng)用軟件廠商、內(nèi)容等在內(nèi)的大PK。
互聯(lián)網(wǎng)將更加深度介入到這個體系中,因為手機已經(jīng)不是一個簡單的產(chǎn)品,而是通往移動互聯(lián)網(wǎng)的船票,是號稱能連接一切的中心。阿里巴巴和京東兩大電商渠道拉攏手機廠商、爭奪手機爆品的戰(zhàn)爭將進入白熱化,阿里巴巴的阿里云、百度的百度云、騰訊的操作系統(tǒng)定制都將目光瞄準在手機上。周鴻祎回歸手機業(yè),雷軍的小米更是將手機作為連接一切智能家居的核心?梢灶A(yù)計,2015年將會發(fā)生更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對手機廠商的入股、投資甚至并購案例。
對于手機廠商,2014年普遍建立了雙品牌體制,即單獨成立了互聯(lián)網(wǎng)品牌。但是,大部分互聯(lián)網(wǎng)品牌并不是真正的互聯(lián)網(wǎng)品牌,只是通過電商渠道銷售,在營銷、產(chǎn)品研發(fā)、售后等很多方面依然是傳統(tǒng)?芍^是傳統(tǒng)的核,互聯(lián)網(wǎng)的皮。要想真正的脫繭重生,必須更進一步和互聯(lián)網(wǎng)融合。
2015年的手機江湖,將繼續(xù)在喧鬧和口水戰(zhàn)中前行。只是,希望能在創(chuàng)新的一潭死水中破局重生。
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